Từ ngày 1-9, quy định chống cạnh tranh không lành mạnh trong ngành thương mại điện tử sẽ chính thức có hiệu lực tại Trung Quốc. Quy định này cấm các nền tảng áp đặt những hạn chế vô lý đối với giá hàng hóa, tạo ra thay đổi lớn trong chiến lược kinh doanh của các nền tảng lớn như Douyin, Taobao và Pinduoduo.
Sự Thay Đổi Từ Các Nền Tảng
Douyin, phiên bản nội địa của TikTok, đang chuyển trọng tâm sang tăng trưởng tổng giá trị hàng hóa (GMV) thay vì chỉ tập trung vào giá rẻ. Trong nửa đầu năm 2024, doanh số bán hàng của Douyin tăng 30-40%, nhưng vẫn chậm hơn nhiều so với mức tăng hơn 50% cùng kỳ năm ngoái.
Trong khi đó, sự kiện mua sắm 618 – một trong những lễ hội mua sắm lớn nhất Trung Quốc – đã chứng kiến tổng GMV giảm 7%, còn 742,8 tỷ nhân dân tệ. Đây là lần đầu tiên trong 8 năm qua sự kiện này ghi nhận sự sụt giảm, cho thấy người tiêu dùng đang ngày càng ít bị thu hút bởi giá rẻ.
Các nền tảng thương mại điện tử khác như Taobao và JD.com cũng đang điều chỉnh chiến lược để giữ chân người dùng. Taobao đã hạ thấp vai trò của “hệ thống định giá năm sao” và thay vào đó, tập trung vào hệ thống xếp hạng Điểm trải nghiệm cửa hàng để ưu tiên những nhà bán hàng có dịch vụ tốt.
Cơ Hội Cho Nhà Cung Cấp Việt Nam
Với việc Trung Quốc siết chặt các quy định về giá, các nhà cung cấp sản phẩm Việt Nam có cơ hội lớn để gia nhập thị trường này bằng cách tập trung vào chất lượng sản phẩm và dịch vụ. Khi người tiêu dùng Trung Quốc không còn bị thu hút bởi giá siêu rẻ, việc cung cấp sản phẩm chất lượng cao có thể giúp các nhà cung cấp Việt Nam nổi bật.
Hơn nữa, một số nhà bán hàng đã nhận thấy xu hướng tích cực khi người tiêu dùng quay trở lại với Taobao dù giá không rẻ bằng Pinduoduo. Điều này cho thấy chất lượng và uy tín đang dần trở thành yếu tố quan trọng hơn trong quyết định mua hàng.
Trong bối cảnh thị trường thương mại điện tử Trung Quốc đang thay đổi, các nhà cung cấp Việt Nam cần nhanh chóng điều chỉnh chiến lược của mình. Đây là thời điểm lý tưởng để nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, tạo dựng thương hiệu và chiếm lĩnh thị trường Trung Quốc. Hãy tận dụng cơ hội này để kết hợp cùng VNA MADE phát triển kinh doanh và mở rộng tầm ảnh hưởng của bạn.
Theo Nikkei Asia
